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福建召开“全福游 有全福”品牌建设工作推进会

来源:本站原创阅读次数:时间:2019年06月03日

5月29日,“全福游 有全福”品牌建设工作推进部署会在福州召开。会议的主要任务是回顾和总结2018年全省旅游宣传营销工作,分析和把握当前市场形势,部署2019年旅游宣传营销工作,以及推进部署2019年“全福游 有全福”品牌建设工作。福建省文化和旅游厅厅长吴贤德、副厅长吴立官出席会议并讲话,副厅长黄苇洲主持会议。

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吴贤德充分肯定了今年以来“全福游、有全福”品牌推广在创意营销、市场运作、上下联动等工作所取得的新成效,实现了“开门红”。今年1-4月,全省接待国内外游客1.5亿人次,同比增长16.5%,实现旅游总收入2142.10亿元、增长22.9%。他指出,在下一阶段,全省文化和旅游系统要认真落实省委、省政府关于打造“全福游、有全福”品牌的决策部署,围绕省政府办公厅出台的《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》,加大力度、创新方式、注重市场化推广,全力打好品牌打响攻坚战,使“全福游、有全福”成为响亮品牌。

他要求,一要让品牌形象“立”起来。聚焦“全福游、有全福”品牌内涵,设计“全福游、有全福”标识,全面实施形象标识“六进”工程。充分发挥姚晨女士担任旅游形象大使的名人推广效应,集中优势资源做热事件营销。各地要遴选、推出一批旅游达人,担任形象大使,讲好品牌故事。二要让宣传媒体“融”起来。充分利用电视、平面、网络、新媒体等各种平台,构建“全福游、有全福”融媒体宣传矩阵,邀请“网红”“大V”“达人”“段子写手”等全方位、多角度、趣味性地讲好“全福游、有全福”故事,吸引广大游客来闽开启“福气之旅”。三要让市场主体“活”起来。要充分整合省、市、县各级政府、旅游企业和社会媒体资源,采用“联合推介、捆绑营销”的方式,建立跨部门、跨行业、跨地域的整合联动推广机制,形成政府引导、市场运作的“全福游、有全福”整合推广格局。有效激发市场主体活力,各地文旅企业要积极策划实施系列品牌专题营销活动,推出“全福游、有全福”优惠措施和精品线路,聚集人气,做旺市场,不断满足人民日益增长的文化和旅游美好生活需要。四要让品牌故事“走出去”。加大“全福游、有全福”境外推广力度,用好海外中国文化中心(部省合作)和国际友好城市,以及“海丝”旅游推广联盟、“万里茶路”推广联盟等平台,发挥7家福建旅游海外推广中心和5家福建文化海外驿站作用,常态化推广“全福游、有全福”品牌。综合用好脸书等境外媒体平台,常态化推广“全福游、有全福”,讲好新时代福建故事,让“全福游、有全福”品牌享誉海内外。

吴立官充分肯定了去年以来福建省文化和旅游厅在整合全省旅游资源,强化旅游区域协作,创新营销方式和手段,精心打造世界茶乡、神奇土楼等一批文化旅游品牌等旅游市场营销工作所取得的成效。分析研判福建省旅游市场开发面临的形势,并提出旅游营销是法律规定的政府职责和企业盈利的手段,要进一步提升站位,拓宽视野,创新思路,推动旅游营销实现新的跨越。

他要求,一要讲美故事,讲好智慧,讲活文化,丰富旅游营销内容。二要守势、借势和造势,拓展旅游营销渠道,即要守住和深耕自己的渠道,做好用好央视等平台,用好“三报四网”以及新媒体阵地,抓好各级的“两微一端”,以及包括体育彩票店在内的体育阵地,创造行为艺术,让“全福游、有全福”覆盖福建大地;多方借用整合渠道,接力营销、共同来营销;要造势,借力姚晨名人效应,共同造势,宣传炒热“全福游、有全福”;积极探讨让每个人、每件物都变成营销者。三要共推、共享、共赢,加强省市联动、充分调配资源、善于集聚外部智慧,构建旅游营销机制。我们一定要以发展的思路、改革的办法、开放的意识、创新的精神、务实的态度,投入到福建省旅游品牌营销工作中去,为深入推进福建旅游供给侧结构性改革、加快把福建建设成为我国知名的旅游目的地做出新的贡献。

会议期间,进行了“全福游 有全福”品牌建设工作经验交流。南平市文化和旅游局介绍了全市旅游市场开发工作情况;龙岩市文旅局介绍“两田一楼一山”主题活动情况;平潭旅发委介绍“两岸间、大海边、石头厝、新民居”主题活动情况;省旅游发展集团介绍2019年“全福游 有全福”品牌营销推广计划。

各设区市文旅局、平潭综合实验区旅发委分管领导和市场部门负责人,福建省全国百强社以及省文旅厅相关处室负责人参加了会议。